Levi Strauss, samen met kleermaker Jacob Davis, patenteerde in 1873 de blauwe jeans. Deze broeken waren oorspronkelijk ontworpen als stevige werkbroeken voor mijnwerkers en arbeiders. Ze werden gemaakt van denimstof en versterkt met koperen klinknagels.

In de loop der tijd zijn blauwe jeans uitgegroeid tot een wereldwijd mode-icoon, gedragen door mensen van alle leeftijden en achtergronden. De innovatieve creatie van Strauss blijft een van de meest duurzame en iconische kledinguitvindingen in de geschiedenis.