Het juiste antwoord is Shein. Dit bedrijf, opgericht in China, is in korte tijd de grootste naam geworden in ultrafast fashion. Shein produceert jaarlijks miljarden kledingstukken tegen extreem lage prijzen. Dit model is enorm schadelijk voor het milieu vanwege de gigantische hoeveelheden synthetische stoffen, zoals polyester, die moeilijk afbreekbaar zijn. Daarnaast is de CO₂-uitstoot van hun snelle productieketen enorm, en worden vaak onethische arbeidsomstandigheden gerapporteerd.

In tegenstelling tot traditionele fast fashion, versnelt ultrafast fashion de productiecyclus nog verder, wat resulteert in een overvloed aan verspilling. De meeste Shein-producten belanden snel op de vuilnisbelt, terwijl consumenten worden aangemoedigd om steeds meer te kopen door dagelijkse nieuwe collecties. Deze praktijken symboliseren een groeiende uitdaging voor duurzaamheid in de mode-industrie.

De opkomst van Shein heeft wereldwijd het bewustzijn vergroot over de impact van consumptiegedrag. Het benadrukt de noodzaak voor bedrijven en consumenten om meer verantwoorde keuzes te maken.

Meer informatie: www.ftm.nl