Burger King gebruikt de kroon als herkenbaar symbool in zijn logo en marketing. Kinderen krijgen vaak een papieren kroon bij hun bezoek, en de mascotte van het merk is een koning met een kroon. Dit benadrukt het idee dat elke gast zich bijzonder mag voelen, alsof hij of zij de koning is.

De kroon is daardoor meer dan alleen een accessoire: het is een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit van Burger King. Het zorgt voor een feestelijke sfeer en onderscheidt Burger King van andere fastfoodketens. De papieren kroon is uitgegroeid tot een geliefd en herkenbaar element voor jong en oud.