Nike's "Just Do It" slogan is één van de bekendste, zo niet de bekendste, slogan van een merk. Maar waar de slogan vandaan komt zal je wellicht verbazen.

De slogan werd eind jaren '80 voor het eerst geïntroduceerd door Nike. Na een aantal vette jaren ging de verkoop iets minder. Nike besloot voor het eerst te gaan adverteren en nam een advertentiebureau in de arm. Dan Wieden van het populaire advertentiebureau Wieden + Kennedy uit Nike's hometown Portland had de eer om een campagne te bedenken. Hij had vijf ideeën en na een nachtje doorhalen ging hij voor de slogan "Just Do It". Hoe hij op deze leus kwam was best bijzonder...

De quote is namelijk gebaseerd op de laatste woorden van Gary Gilmore, een crimineel die een tijdje in Portland woonde, maar uiteindelijk in Utah veroordeeld werd tot de doodstraf.

Allerlei groeperingen in Utah waren tegen de doodstraf en probeerde Gary's leven te redden. Maar Gary was stellig: "Dit is mijn leven en mijn dood, het is opgelegd bij het hooggerechtshof dat ik zal sterven en ik accepteer dat."

Gilmore's laatste woorden waren... "Let's do it".

Dan Wieden veranderde dat naar "Just Do It".

Meer informatie: www.dutchcowboys.nl